Dans les années 2.000, Amazon.com commençait à proposer sa plate-forme de E-Commerce à d’autres marchands et à des vendeurs privés. Des milliers de marques mondialement connues et des vendeurs privés ont alors augmenté leurs chiffres d’affaires et ont atteint de nouveaux clients, en utilisant les vastes possibilités d’utilisation de la plate-forme de E-Commerce Amazon.com.
Grâce à des programmes comme Marketplace et Advantage ainsi qu’avec la collaboration des services d’Amazon , les différents vendeurs proposaient leurs produits aux clients d’Amazon.com à l’aide de diverses composantes de la plate-forme de E-Commerce.
Des partenaires comme Benefit Cosmetics , bebe et Sears .etc proposaient ainsi tous leurs produits entièrement sur Amazon, leurs services techniques, le marketing, le service client, jusqu’au traitement de leurs commandes.
D’autres partenaires comme Macy’s et Land’s End utilisent Amazon.com comme un moyen de distribution supplémentaire pour leurs nouvelles marchandises. Les plus petits vendeurs participent aussi à la place de marché Amazon , où ils proposaient des marchandises nouvelles ou d’occasions, ainsi que des objets de collection à des prix fixes aux clients d’Amazon du monde entier.
L’interface magnalister pour Amazon.com permet aux marchands une connexion rapide et facile à Amazon.com et facilite l’intégration de leurs propres produits directement sur le site d’Amazon.